Influencer Marketing

Enligt Marknadsföringslagen ska den så kallade genomsnittskonsumenten kunna identifiera reklam redan efter en flyktig kontakt med inlägget. Mot bakgrund av de karakteristiska dragen för sociala medier, där personliga inlägg blandas med kommersiellt innehåll, ställs därför särskilt höga krav på tydlig reklamidentifiering. En central fråga som ständigt uppstår i samband med influencer marketing är när ett inlägg som nämner eller visar en produkt faktiskt ska betraktas som en annons. Detta är en viktig juridisk aspekt då den påverkar hur innehållet ska märkas och följa relevanta riktlinjer och bestämmelser. Frågan är inte enkel och kan variera beroende på kanal, land och lagstiftning.

Vi kommer under året att ha ett fortsatt fokus på influencer marketing och kommer att återkomma med ytterligare vägledning som syftar till att göra det enklare för våra medlemmar att göra rätt och därmed agera ansvarsfullt. – De här influerarna nyttjar ju en slags falsk vänskap med barn och unga för att kränga produkter, där det ibland inte är tydligt vad som är marknadsföring och inte, säger socialminister Jakob Forssmed (KD). Influencer Legal Hub – en samlingsplats där influencers och innehållsskapare hittar information om EUslagstiftning på området, videoutbildningar, juridiska briefer mm. En samlingsplats från Komm för att förstå och förenkla medielandskapet inom influencer marketing, framförallt för dig som arbetar på en kommunikations­­byrå. Ta del av inspiration och fakta i form av intervjuer, mallar, rekommendationer och riktlinjer/ bestämmelser gällande tex annonsmärkning. European Audiovisual Observatory släpper en ny rapport som kartlägger hur influencers regleras i hela EU samt specifikt i Norge, Schweiz och Storbritannien.

• I en tid när vi spenderar mer tid än någonsin på sociala medier, är det avgörande för de flesta företag att synas på dessa plattformar.
• Det är vanligt att välja influencers som du har i ditt eget flöde eller som dina vänner följer.
• Även från vår sida ser vi ett behov av vägledning – i synnerhet när det kommer till frågan om transparens.
• På så sätt har du lättare att följa upp resultaten och se om det gav vad du önskade.
• I Sverige är man generellt sätt minderårig tills man fyllt 18 år, men undantag finns.
• Under andra halvan av 2024 genomförde Libero en omfattande byråupphandling tillsammans med Engage Marketing för att hitta en ny strategisk partner för sitt influencer marketing-arbete.

Marknadsbiblioteket är samlingsplatsen för bra artiklar, filmer och poddar för dig som arbetar med marknadsföring, ledning och försäljning. Betald räckvidd är bra och trots att tidigare metoder inte är lika effektiva för organisk, ska du inte ge upp hoppet. Genom att registrera dig för vårt nyhetsbrev godkänner du vår personuppgiftspolicy. Sammanfattningsvis landar det totala antalet visningar på otroliga 6 miljarder, vilket vida överstiger de 1,2 miljarder visningarna år 2022. Den 26 februari släppte Muli Collection sin andra kollektion tillsammans med influencern och kreatören Janni Delér.

Joan Comms och Smartphoto inleder samarbete

Det handlar även om att höja barn och ungas kunskap om marknadsföring – men hur det ska gå till är upp till Konsumentverket. Sammanfattningsvis markerar den elfte upplagan av Marknadsföringskoden ett viktigt steg mot en mer ansvarsfull och transparent marknadsföring. Influencer marketing-bolaget Influeri gör en ledningsförändring när grundaren Nicholas S. Jacobsson lämnar över stafettpinnen till Anna Björkman. Anna Nilsson axlar sedan några månader tillbaka rollen som Client Manager på No Fuzz Media. Profilerna Ida Pilups och Sanna Jörnvik Déman har försökt att komma igång med podd redan vid två tillfällen tidigare, men nu blir det på riktigt i podden Tredje gången gillt hos Podplay. I denna podd bjuds lyssnaren in till nära samtal om allt som, på gott och ont, händer i en ung kvinnas liv.

Ansvaret att efterleva ICC-koden gäller även för de som på olika sätt är aktiva inom marknadsföringsområdet, både off- och online. Dessa aktörer är ansvariga i den utsträckning som deras aktiviteter eller åtgärder är anknutna till och påverkar marknadskommunikationen ifråga. Det innebär att flera aktörer kan bli ansvariga för samma marknadskommunikation, i den utsträckning de varit involverade i det slutliga resultatet. Att marknadsföra den produkt eller tjänst ditt företag har är grundläggande för att få in kunder. Förr var annonser i tidningar, affischer på stan och reklam i brevlådan de vanligaste sätten att marknadsföra sig.

Viktiga uppdateringar i ICC-regelverket

Bakgrunden till uppdraget är bland annat att influencer marketing har visat sig vara en effektiv metod för att påverka konsumenter att köpa produkter och att detta är förknippat med konsumentskyddsproblem. Inte minst barn och unga kan påverkas av influencers att köpa produkter utan att förstå att det handlar om reklam. Konsumentproblem har enligt regeringen förekommit under en rad år och har resulterat i ett stort antal anmälningar till Konsumentverket.

Green Claims-direktivet vilket är på god väg genom den ganska långsamma EU-lagstiftningsprocessen och som kommer att ytterligare påverka och skärpa kraven på miljörelaterad marknadsföring men också t.ex. Varumärken med mer eller mindre tydliga anspelningar på positiva miljöeffekter. Den uppdaterade ICC-koden kan sägas vara en tidig försmak till den kommande lagstiftningen, vilken lagstiftning vi erfar kommer vara än mer ingripande. Det är inte alltid som huvudsyftet är att sälja produkter eller tjänster utan det kan lika gärna vara att öka det egna följarantalet eller få ut sitt varumärke. Var noga med att redan i förväg definiera varför du vill ha ett samarbete med en influencer och i vilket syfte.

Tack vare ökad medvetenhet samt en större reglering av branschen förväntas ett samarbete gå professionellt till, både från företaget och influencerns sida. Se därför inte ditt samarbete som ett enkelt och kostnadsfritt sätt att få marknadsföring. Ryktet sprider sig snart att du inte är villig att betala för tjänsten, vilket i längden kan skada ditt företags varumärke.

Uppdateringar i ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation

Även annonsörerna har ansvar för sin marknadsföring och behöver göra ett mycket bättre arbete med att se till att de influerare som företaget anlitar följer lagen, säger Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket. I tider av snabb utveckling och ny teknik har reklamlandskapet på kort tid genomgått stora förändringar. Därför lanserar Internationella Handelskammaren (ICC) i dag den elfte upplagan av Regler för reklam och marknadskommunikation (Marknadsföringskoden) på svenska.

Ytterligare nyheter är att ett påstående som avser en kombination av olika delar, som t.ex. Förpackning och produkt tillsammans, bara får användas om det verkligen är giltigt för båda delarna. Så är exempelvis inte fallet om påståendet endast avser förpackningen medan den betydande effekten av produkten och förpackningen kombinerat skiljer sig från den betydande effekten av enbart förpackningen. När väl ett samarbete är etablerat är det lätt att företagaren försöker gå in och styra och påverka influencerns arbete. Tyvärr fungerar det inte så, influencern vet bäst vad som funkar i deras kanaler och vad deras följare tycker om. Lämna därför över det konstnärliga och lita på att din kampanj blir riktigt bra, det är trots allt det du betalar för.

En sammanfattning av några av de mest centrala uppdateringarna följer i denna artikel. Arbetet ska utgå från de brister i influencers marknadsföring som Konsumentverket identifierat utifrån anmälningar, vidtagna tillsynsåtgärder nationellt och på EU-nivå samt de kartläggningar som myndigheten har gjort. I arbetet ska fokus särskilt läggas på barn och unga och deras särskilda sårbarhet. Om förslag till ändringar i regelverk eller andra förslag presenteras ska kostnadseffektivitet och samhällsekonomisk effektivitet eftersträvas. Influencers kan sägas vara ett paraplybegrepp för de personer som byggt upp stora digitala kanaler med många följare.

I influencer https://ninjacasinosverige.se/ marketing kontexten är utmaningen att säkerställa att kraven på reklamidentifiering uppfylls även när varumärken når ut till sin publik genom individer snarare än traditionell reklam, säger Dag. Enligt marknadsföringslagen i många länder finns det krav på reklamidentifiering och tydlighet kring vem som är avsändaren. Detta innebär att all marknadsföring måste vara utformad på ett sådant sätt att det tydligt framgår att det är marknadsföring och vem som står bakom den. Med andra ord får inte ett kommersiellt budskap förväxlas med redaktionellt material producerat av tidningar eller andra medier. Istället måste dess kommersiella karaktär vara tydlig för mottagaren vid en snabb överblick.

Det är populärare än någonsin att marknadsföra sitt varumärke och produkter på nätet, och det finns en uppsjö av olika sätt att göra detta på. Till exempel har reklamsamarbeten med influencers blivit allt vanligare, men har du koll på att det råder nya regler för detta? Prinsessan Madeleine har nyligen lanserat hudvårdsmärket Minlen, ett samarbete med det schweiziska företaget Weleda. Hon kallar detta projekt för ett familjeföretag där hennes make Chris O´Neill bidrar med affärsråd och ekonomisk expertis, medan deras barn har fungerat som en testpanel för produkterna. Enligt prinsessan själv kommer inspirationen till företaget från hennes oro över att ungdomar använder hudvårdsprodukter som inte är anpassade för deras hudtyp, ofta influerade av trender på sociala medier som TikTok.

Genom att klicka på ” Jag har läst och accepterar villkoren ” går du med på att bindas till dessa villkor. Totalt pågår ett 50-tal tillsynsärenden hos Konsumentverket efter att jurister granskat mängder med inlägg på Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat och sett att många kända influencers och annonsörer gör dold reklam. Den globala byrån för influencer marketing, UGC och AIGC, Relatable, stärker sitt ledarskap genom att välkomna Ulrika Ek som ny VD och styrelseledamot från och med den 1 november. Ulrika Ek kommer senast från rollen som Industry Manager på Google och har tidigare varit ansvarig för Metas mediepartnerskap i Norden samt VD för Nyheter24-Gruppen. När jag hjälper ett företag att bedöma frågan går jag igenom omständigheterna i det enskilda ärendet för att se att alla legala regleringar följs.

Till digitala kanaler räknas allt från YouTube och Facebook till Instagram, och dess innehåll samt huvudperson kan sägas utöva inflytande över sin skara av följare. Följarna uppskattar helt enkelt det influencern gör i sin kanal och inspireras av detta informationsflöde. Att bygga upp en digital kanal med många följare tar tid och kräver mycket engagemang, det kan ta år att bygga upp en stor kanal och vinna följarnas förtroende. Du går med på att inte posta något störande, stötande, vulgärt, hatiskt, hotande, sexuellt anspelande eller något annat material som kan tänkas bryta mot någon tillämplig lag. Om du bryter mot detta kan det leda till att du blir permanent avstängd och din Internetleverantör kontaktas.